中国艺术涂料的发展简略

萌芽期2000-2010

• 产品类型仅为各种质感类、花纹类、金属质感类、厚浆造型产品，使用场景为家装背景墙、酒吧、别墅部份个性空间等。

• 无专卖，无系统的品牌出现。未有厂家进行全国范围内营销推广。全是些作坊式生产、个体式推广。。

• 市场用量非常小，部份商家依托设计师进行推广。

• 包工包料。定位为个性化产品。

• 艺术涂料的品类也从此诞生。

• 未有超千万销售量品牌或是厂家出现。

市场教育期2010-2020

• 部份厂家在厚浆造型产品的基础上延生出洼澡泥产品。

• 鳄鱼漆引进德国流行复色及质感类易施工产品。

• 鳄鱼漆代理、高级管理人员引进国外艺术涂料品牌。

• 众多艺术涂料品牌开始进入市场。

• 全国性系统营销开始渐渐建立。

• 专卖店开始普及。

• 全屋使用场景开始小众出现。

• 家装墙面应用跟国外渐渐接轨。

• 头部品牌出现全国千家规模以上的专卖店，超亿产值的品牌出现。

先峰发展期2020-2025

• 传统头部涂料品牌：立邦、三棵树等入场，销售场景呈多样化，销售终端出现密集化。

• 产品同质化竞争加剧。

• 终端销售价格呈现大幅度跳水，消费者对产品的亲和度与接受度呈加速上升趋势。

• 高举高打的进口品牌销售量增长缓慢或是呈下滑态势。

• 市场进入拼系统化营销与服务的时代。

• 产品差异化、终端覆盖率、服务品质等决定品牌生死时代来临。

• 将出现产值超五亿品牌出现。

• 消费者主选还是进口品牌。

大众普及期2025---

• 国外发达国家，内墙面应用艺术涂料占比在70%以上，传统平涂只占20-30%。国内会向这个目标快速靠近！

• 终端网络的数量与全范围覆盖将决定品牌的最终市场占有率及销售量。

• 施工性能便捷、装饰效果非常好的产品将成为主流。

• 三五个主流品牌将占比市场量的70%以上，众多小品牌只能通过个性化、差异化产品生存。

在平涂时代，涂料大品牌如立邦等通过渠道、产品、服务垄断性地占有市场，迫使小品牌只能谋求差异化的产品寻找突破，同时通过差异化的产品前期给予了渠道代理商足额的产品推广利润空间，再结合国内消费者与国外发达国家墙面应用近距离的体验（出国的便捷性与普及性）消化、接受了国外的家装风格，造成了现在艺术涂料先峰发展期的到来！当艺术涂料的市场占有率达16%以上，将会有更多的消费者选择使用，市场将会快速进入大众普及期，未来的家装墙面装修主流产品将会是艺术涂料！

目前，浙江、江苏、重庆、四川等已经占家居墙面装修的60%以上已经进入大众普及期。湖南、湖北，市占率紧跟前四个省，其它省分也在慢慢发芽成长！